NETWORK = REICHWEITE

Ihre Zielgruppe zu erreichen heißt, Ihre Zielgruppe  zu kennen!

Reichweite ist in aller Munde. Maximale Reichweite ist dabei stets das erklärte Ziel. Leider bleiben viele Bemühungen ohne Erfolg. Unwichtige Faktoren werden überschätzt und wichtige Faktoren bleiben unberücksichtigt.
Möchten Sie Ihre Zielgruppe ansprechen, so ist es hilfreich diese Zielgruppe zu "kennen". Es ist wichtig zu verstehen, wie Ihre Zielgruppe "tickt".
Nachdem Sie verstanden haben wie Ihre Zielgruppe sich online verhält, welche Suchgewohnheiten sie hat und nach welchen Kriterien sie ein Unternehmen auswählt, können Sie sich über die richtigen SEO-Strategien Gedanken machen.

Nachfolgend stellen wir Ihnen Ihre Zielgruppe etwas näher vor. Online- und Suchverhalten sowie praktische Informationen über die Google-Suche und die wichtigsten SEO-Faktoren zur Optimierung Ihrer lokalen Auffindbarkeit werden näher beleuchtet.

FAKTEN

SUCHE

LÖSUNGEN

ANGEBOT

FAKTEN

0%

DER DEUTSCHEN BEVÖLKERUNG AB 14 JAHREN IST ONLINE

QUELLE: ARD ONLINESTUDIE 2018

0%

IHRER ZIELGRUPPE IST MIT MOBILEN ENDGERÄTEN ONLINE

QUELLE: GOOGLE 2014

0%

IHRER ZIELGRUPPE IST TÄGLICH MEHRERE STUNDEN ONLINE

QUELLE: ARD ONLINESTUDIE 2018

0%

IHRER ZIELGRUPPE SUCHT BEWUSST 
NACH LOKALEN UNTERNEHMEN

QUELLE: GOOGLE 2014

0%

IHRER ZIELGRUPPE BESUCHT EIN 

LOKALES UNTERNEHMEN

QUELLE: WORDSTREAM 2016

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IHRER ZIELGRUPPE KAUFT BEI
EINEM LOKALEN UNTERNEHMEN

QUELLE: GOOGLE 2018

SUCHE

Google-Suche

Eine klassische SERP - Search Engine Result Page- ist in drei Bereiche aufgeteilt:

1. BEZAHLTE ANZEIGEN
2. LOKALE SUCHERGEBNISSE
3. ORGANISCHE SUCHERGEBNISSE

Für eine optimale Platzierung in den Suchergebnisseiten der Suchmaschinen sind s.g. Rankingfaktoren zu beachten.

Die 8 wichtigsten Faktoren:

19% - My Business Signals

Ein Google My Business Unternehmensprofil.
Vollständig ausgefüllt und professionell verwaltet. 
Die Unternehmensdaten sollten ständig aktualisiert werden.

17% - Link Signals

Externe Verlinkungen / Backlinks zu Ihrer Onlinepräsenz. 
Die Qualität und die Anzahl der Verlinkungen sind wichtig.

14% - On-Page Signals

Eigene Webseite. Richtige und ausreichende Keywords in Titel, Überschriften und URL`s. Interne Verlinkungen, Responsive Design,

Domain Authority. Einheitliche Schreibweise der NAP-Daten.

NAP = Name, Adress, Phone Number.

NAP - Name des Unternehmens, Adresse des Unternehmens, Telefonnummer des Unternehmens.


13% - Citation Signals

IYP - Internet Yellow Pages - Nennung in Online Verzeichnissen.

Achten Sie darauf, dass Ihr Unternehmenseintrag ständig aktuell 

gehalten wird.

Einheitliche Schreibweise der NAP-Daten.
NAP = Name, Adress, Phone Number.

NAP - Name des Unternehmens,  Adresse des Unternehmens, Telefonnummer des Unternehmens.

13% - Review Signals

Review Quantity - Anzahl der Bewertungen.

Review Velocity - Häufigkeit bzw. Reaktionen auf Bewertungen.

Review Diversity - Vielfältigkeit der Bewertungen aus verschiedenen Kanälen - Google, Socialmedia, Verzeichnissen.


10% - Behavioral Signals

CTR - Click-Through-Rate - Klickrate bzw. Häufigkeit.

Mobile Clicks to Call - Klick auf die Telefonnummer Ihrer Onlinepräsenz / Ihrer Google AdWords-Kampagne..

Check-Ins - Klick auf Buchungsanfragen Ihres Unternehmens.

10% - Personalization

Ihr Unternehmen erscheint in der personalisierten Suche bei Google.

Ihr Engagement bei verschiedenen Socialmedia-Kanälen wie z.B.:

Google+, Facebook und Twitter.

Einheitliche NAP-Daten

NAP steht für:

  • Name - Name des Unternehmens
  • Adress - Adresse des Unternehmens
  • Phone Number - Telefonnummer des Unternehmens

Sobald die NAP-Daten eines Unternehmens online erwähnt sind, spricht man von Local Citations - lokale Erwähnung oder lokaler Eintrag.
Bedingt durch die Tatsache, dass viele Online-Verzeichnisse Adressen kaufen, bleibt es nicht aus, dass Daten nicht aktuell, falsch, bzw. nicht konsistent sind -siehe die roten Markierungen auf dem Bild. 


Beim Auslesen dieser Local Citations geht Google strukturiert vor. Je häufiger ein Unternehmen in verschiedenen Portalen mit richtigen und konsistenten NAP-Daten vertreten ist, desto mehr Vertrauen schenkt Google dem Unternehmen, das  Ranking verbessert sich. Das Ranking verschlechtert sich bei nicht ausreichender Local Citations und fehlerhaften und nicht konsistenten NAP-Daten.

Local Citations

Local Citations können auf sämtlichen Online-Portalen wie zum Beispiel Blogs, Presse, Foren, Verbandsseiten, aber auch in Branchenverzeichnissen, Apps, Navigationssystemen, Socialmedia und Bewertungsportalen vertreten sein.

 

Essentiell sind Local Citations in branchen- bzw. themenrelevanten Online Portalen. Wichtig ist außerdem, dass diese Online-Portale für Google eine hohe Relevanz besitzen und vertrauensvoll sind. Einträge in nicht relevante Online-Portale und Link-Listen sind unbrauchbar und fördern nicht das Ranking. 


Aktuelle, vollständige und fehlerfreie Unternehmensinformationen, sowie stets konsistente NAP-Daten, sind unerlässlich im digitalen Zeitalter. 
Local Citations sind ein fester Baustein jeder vernünftigen SEO-Strategie. 

ERGEBNIS

Eine vernünftige SEO-Strategie basiert auf vier Säulen.

Zusammenfassend kann man alle Rankingfaktoren auf folgende vier Säulen übertragen:
  1. CITATIONS - 43%
  2. GOOGLE MY BUSINESS - 39%
  3. WEBSEITE - 14%
  4. SOCIALMEDIA - 4%
Nachfolgend stellen wir Ihnen alle vier Lösungen näher vor.

LÖSUNGEN

Citations

Citations sind der wichtigste Reichweiten-Baustein in unserer SEO-Strategie. Online-Verzeichnisse sorgen für qualifizierte Backlinks ( Link Signals - 17% ).


Ein immer aktuelles und fehlerfreies Profil in Google-Relevanten Online-Verzeichnissen sowie in Navigationssystemen wird mit Citation Signals - 13% belohnt.

 

Bewertungen ( Review Signals - 13% ) werden ebenfalls positiv in Ihrer SEO-Strategie berücksichtigt.

 

Leider sind inhaberlose Unternehmenseinträge ( durch gekaufte Adressen ) ein großes Problem für die betroffenen Unternehmen. Siehe hierzu unter Punkt SICHERHEIT noch weitere Informationen.

Ihr Unternehmensprofil in alle Google-Relevanten Verzeichnisse einzutragen ist in unserer Leistung VERZEICHNISSE berücksichtigt.

Google My Business

Direkt im Anschluss an die Citations folgt der Google My Business Profileintrag.


Google My Business ist mehr als nur ein Profileintrag. Mit Google My Business stehen Ihnen und Ihrer Zielgruppe folgende Google-Leistungen zur Verfügung:

  • Google Knowledge Panel - Box auf der rechte Seite in der Google-Suche.
  • Google Stackview - Lokale Suchergebnisse auf einer Karte.
  • Google+
  • Google Maps
  • Google Street View
  • Google Webseite

Ein professionelles Google My Business Unternehmensprofil ist ebenfalls in unserer Leistung VERZEICHNISSE berücksichtigt.

Webseite

Die eigene Webseite ist bei der SEO-Strategie ebenfalls nicht zu vernachlässigen..


Eine optimierte Webseite sorgt für On-Page Signals - 14%.

Das Optimieren betrifft Maßnahmen bezüglich des technischen und inhaltlichen Aufbaus einer Webseite, so z.B.: 
 

  • Sauberer und fehlerfreier HTML-Code.
  • Responsive Design, Crossplattform.
  • Schlüssige Navigation auf allen Endgeräten..
  • Klare URL-Strukturen. kurze Klickpfade, optimale interne Verlinkungen.
  • Übersichtliche Site-Map, kein Duplicate Content.
  • Optimale Meta-Tags, Bilder beschreiben und anpassen sowie Texte Strukturieren (H-Tags). 

Socialmedia

Eine gute Socialmedia-Strategie ist schwieriger als viele Unternehmen glauben.
Qualität vor Quantität - lieber einmal pro Woche einen guten Content abliefern, als täglich nur noch Kanonenfutter zu präsentieren.
Wertvolle Inhalte anstelle von mehrfach aufgewärmten, altbekannten und abgeschauten Content. 
 

Qualifiziertes Socialmedia wird mit Social Signals - 4% bewertet. 
Ihre Zielgruppe möchte relevante Informationen, schnelles Feedback, attraktive Produkte und Dienstleistungen, sowie Bewertungen lesen. Gerade in den sozialen Medien ist ein schmaler Grad zwischen Like und Hate vorhanden, der Übergang ist oftmals fließend, wenn die Erwartungen und Ansprüche der Zielgruppe nicht erfüllt werden.

Wir helfen Ihnen bei Ihrer professionellen Socialmedia-Strategie.

Weitere Informationen finden Sie unter SOCIALMEDIA.